大数据算法还是影视圈规则？Netflix最终选择好莱坞

随着时间的推移，Netflix聘请了专业人士来制作宣传片。当亚当·桑德勒（Adam Sandler）在2015年为Netflix制作他的第一部电影时，这家流媒体服务为《荒唐六蛟龙》（The Ridiculous 6）制作的宣传片并没有获得他的认同，还让他很恼火，因为里面没有他想要的吉他即兴演奏。据知情人士透露，在收到他的制作公司发来的抱怨后，Netflix调整了宣传片，以迎合他的偏好。

亚当·桑德勒（中）在《荒唐六蛟龙》

Netflix发言人斯科罗斯说：“从他的第一部电影到他的新喜剧特辑，我们与亚当·桑德勒展开了很多愉快的合作，还制作了一些预告片。”

节目的宣传海报一直是争论的焦点。“在某些情况下，内容团队会告诉我们，某个演员真正关心的是海报上只是展示他的脸，而不是所有演员。这些内容也落实在合同中。”负责管理算法的Netflix前副总裁卡洛斯·戈麦斯-尤里布（Carlos Gomez-Uribe）说，他已于2016年离职。

他说，反馈也变了味。当产品团队发现某个节目的多个图片有助于人们选择观看的内容时，内容团队不得不与许多工作室重新协商合同。“你很少完全达成一致，”戈麦斯-尤里布说，但最终，这种关系却“非常富有成效”。

技术人员自己得出结论：数据作为一种指导方针存在它的局限。据知情人士透露，在方达的节目中，产品团队发现振动玩具（这是《同妻俱乐部》情节线索的一部分）的宣传图片在测试中也表现很好，可以吸引很多点击。但他们最后还是觉得，这样宣传可能过分了。

Netflix高管表示，他们积极与赛斯·罗根（Seth Rogen）、珊达·瑞姆斯（Shonda Rhimes）和哈桑·名哈杰（Hasan Minhaj）等明星交流，向其介绍算法的运作方式。

“对他们来说，图像测试真的很新颖，”Netflix的一位高管表示，“我们必须向他们解释，当我们可以对图像进行个性化定制的时候，就可以为节目增加10-20-35％的观看次数。”

纪录片《诚邀辣妹：网络性与爱》剧照

拉什达·琼斯（Rashida Jones）凭借《公园与游憩》（Parks and Recreation）获得的声誉遭到了颠覆，原因是Netflix希望她制作的性工作者纪录片《辣妞征集》（Hot Girls Wanted）的续集也能继续使用之前的名字，但她却希望把这部续集命名为《网络性与爱》（Turned On）。

（编辑：无锡站长网）

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