豆瓣时间：仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈
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其中核心流程中的支付流程，需要拿出来单独说一下，在豆瓣时间这款内容付费产品中，豆瓣引入了“豆米”这一货币单位，而“豆米”仅在ios端使用，并且设定的充值金额与付费内容的单价存在差额，差额仅能用来购买豆瓣时间付费内容，这一产品设计增加了用户支付的门槛，从这里可以推测豆瓣时间在基础流程及功能上线时，有关支付的体验并未思考得特别清楚，笔者推测这将是豆瓣时间后续在产品体验上优化迭代的重点之一。
 图 豆瓣时间在ios及安卓支付页面 至此，豆瓣时间的核心角色及流程就基本清晰了，下面来看一下豆瓣时间的产品结构。 3.产品迭代路径及结构解析 先来看下豆瓣时间的版本迭代路径，具体如下：
 图 豆瓣时间版本迭代表 从上图中能大概梳理出豆瓣时间产品迭代的思路，以下产品迭代思路适用于大部分内容型新产品迭代路径： 产品基础版本上线 基础核心功能音频播放优化 丰富内容承载方式，增加图文形式 丰富购买场景，增加赠送、兑换码功能 满足互动需求，增加评论功能 核心流程流畅度优化，支付流程优化及体验优化 产品形态基本稳定后，首页给予固定位置，增加快捷入口 下面是豆瓣时间的产品结构图，从下图可以看出豆瓣时间的产品功能是围绕其核心流程(用户浏览访问及购买)展开的：
 图 豆瓣时间产品结构 至此，我们基本看清了豆瓣时间在豆瓣内的产品迭代思路，总结来说就是，从核心流程及基础功能入手，不断迭代优化最核心的流程、功能以及用户访问路径，并且丰富购买形式，增加不同角色间的互动能力，待产品整体形态稳定后，开放足量的流量入口。 三、运营思路分析 豆瓣时间沿袭了豆瓣的一贯运营风格，在整体的营销推广上没有过多的动作，从内容运营本身入手，扎实的靠内容吸引用户，下面就让我们一起来分析豆瓣时间从上线至今的运营思路，主要从以下几个方面展开： 1. 内容运营 2. 流量运营 3. 活动运营 4. 数据表现 1.内容运营 内容运营是内容付费产品非常重要的一个环节，涉及素材的核验及准备、更新频率的敲定、内容的定价等围绕内容包装展开的工作，这些是吸引用户产生购买行为的重要决策信息。
 图 豆瓣时间内容关键信息 从上图我们可以看出，豆瓣时间的专辑信息主要由七部分组成，头图及专辑名称、内容形式及更新时间、主讲人介绍、出品方、专辑简介、订阅须知、音频/图文内容、定价;其中内容简介附带音频，而且每一款音频都是精良制作。 从专辑名称露出主讲人，以及关键信息中主讲人优先，我们可以看出，豆瓣时间在包装内容时主要是围绕主讲人展开，这符合目前内容付费的主流做法，用主讲人的专业性来引出内容本身。 专辑简介是用户了解专辑讲什么的主要信息项，豆瓣采取的是用视频+文字为主，图片辅助的形式，其主题主要是围绕为什么找这名主讲人来讲解，通过内容的收听/收看，读者能收获什么。 （编辑：无锡站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |